Dertien
weken
Week voor week, per kanaal. Van de aanloop in juli tot de aftelling naar de nieuwe kaart op 1 oktober.
Het ritme
Dit is het werkritme voor het kwartaal. Liever drie goede posts dan zeven lege. De feed vult zich deels zelf via de rituelen. Wij plannen en maken, jullie leveren het rauwe vanuit de zaak.
De avond zelf
Het tafelmoment, samen delen, blijven hangen.
De plek en haar verhaal
Het interieur, de naam, de geschiedenis.
De mensen en het gastheerschap
Mart en Tess, het team, de ontvangst.
Het kanaal en de omgeving
Het terras, het water, de fietsers, de zomer.
Verdeling op de feed: veertig procent sfeer en plek, veertig procent tafelmoment en mensen, twintig procent verhaal en context. De reveal is de verbindende laag. Deze kalender hoort bij de strategie; de beelden komen uit het shootdraaiboek.
| Kanaal | Rol | Ritme |
|---|---|---|
| De etalage. Reels voor bereik, Stories voor het dagelijkse rauwe | 3 tot 5 keer per week | |
| De buurt. Events, lokaal bereik, ouder publiek | 2 keer per week | |
| TikTok | Optioneel, alleen bij capaciteit | Als het kan |
| Nieuwsbrief en WhatsApp | Owned. Opening en kaart-lancering rechtstreeks | 3 keer in het kwartaal |
Juli, augustus, september
Juli · Aanloop
Teasen en opbouwen. Doorkijkjes, het verhaal achter de naam, de eerste shoot, en de lijst voeden. Toewerken naar de reveal op 1 augustus.
Augustus · Het jasje
De reveal en de openingsweek. Licht van toon, gericht op bekendheid. Zomer, terras en de mensen tonen, en actief reviews ophalen.
September · De brug
Van de plek naar de tafel. Werkwijze en plating, de tweede shoot, de stamgasten-preview en aftellen naar 1 oktober.
Juli · de aanloop
| Week | Thema | Owned / in de zaak | ||
|---|---|---|---|---|
| 30 jun-6 jul | Voorbereiding | Story: doorkijkje van de ombouw | "Er komt iets" aankondiging | Lijst-bordje en QR plaatsen |
| 7-13 jul | Fotoshoot 1 | Reel: de plek in beeld, eerste doorkijkjes | Sfeerfoto interieur | Shoot-content oogsten |
| 14-20 jul | B2B en bouwvak | Stories van de borrels 16 en 17 juli | Post over de bedrijfsborrels | Teaserdoek op de ombouw |
| 21-27 jul | Het verhaal | Reel: waarom Bij Marie, Mart en Tess | Het verhaal achter de naam | Nieuwsbrief 1: het verhaal |
| 28 jul-3 aug | Countdown en reveal | Aftellen in Stories, op 1/8 de reveal-film | Reveal-post | Stamgasten-preview eind juli |
Het gevonden object
Idee. Een oud tegeltje of bordje, half in beeld. "Sommige dingen blijven." Beeld. Doorkijkje, detail. Doel. Herkenning en nieuwsgierigheid.
De handen
Idee. Een hand die een kaars aansteekt of inschenkt. Geen tekst. Beeld. Werkwijze, dichtbij. Doel. Het gevoel, de sfeer.
Weet je nog?
Idee. Een sfeerbeeld met de vraag "weet je nog dat je hier vroeger zat?". Beeld. Interieur, doorkijkje. Doel. Bestaande gasten betrekken, interactie.
Het verhaal achter de naam
Idee. Mart en Tess kort in beeld: waarom werd het Bij Marie. "Iedereen zei het al jaren." Beeld. Mensen, gastheerschap. Doel. Emotie, herkenning, lijstgroei.
De ombouw
Idee. Teaserdoek op de gevel: "Hier gebeurt iets. 1 augustus." Beeld. Gevel, ombouw. Doel. Passanten en de buurt.
De B2B-sneak
Idee. Sneak van servies en aankleding tijdens de bedrijfsborrels. Beeld. Details, sfeer. Doel. Eerste publiek, buurt, lijst.
De lege polaroidmuur
Idee. De muur nog leeg. "Binnenkort vul jij deze." Beeld. De wand, het ritueel in opbouw. Doel. Het ritueel introduceren, nieuwsgierig maken.
De countdown
Idee. Aftellen in Stories naar 1 augustus, dan de reveal-film. Beeld. Doorkijkjes, opbouw. Doel. De piek naar de onthulling.
Ritme in juli: 3 tot 4 keer per week op Instagram (mix Reel en Story), 2 keer op Facebook. De zachte preview voor stamgasten valt eind juli, vlak voor de reveal. Nieuwsbrief 1 (het verhaal) gaat halverwege de maand uit.
Caption-voorbeelden juli
Kort en warm, één gedachte per post. Open over de fasering, met een zachte CTA naar de lijst (het bordje met QR in de zaak). Spaarzaam met emoji, geen kortingstaal.
- Het gevonden object. Sommige dingen blijven. Ook als er iets verandert.
- De handen. Een kaars aan, een glas vol. Zo begint een avond.
- Weet je nog? Weet je nog dat je hier vroeger zat? Vertel het ons hieronder.
- Het verhaal achter de naam. Iedereen zei het al jaren: even bij Marie langs. Vanaf 1 augustus maken we die naam waar.
- De ombouw. Hier gebeurt iets. Op 1 augustus laten we het zien.
- De B2B-sneak. Een tipje van de sluier, tijdens de borrel. Er komt iets moois.
- De lege polaroidmuur. Deze muur is nog leeg. Binnenkort vul jij hem mee.
- De countdown. Nog even. Dan gaat het jasje aan. 1 augustus.
Augustus · het jasje
| Week | Thema | Owned / in de zaak | ||
|---|---|---|---|---|
| 4-10 aug | Openingsweek | Reel: eerste reacties, de signature serve | Openingspost en terras | Reviewvraag aan tafel starten |
| 11-17 aug | Zomer en sfeer | Stories terras en kanaal, zomeravonden | Kom langs op het terras | Polaroidmuur live, gasten taggen |
| 18-24 aug | De mensen | Reel: het team en het gastheerschap | Portret van het team | Reviews aanjagen, lijst groeien |
| 25-31 aug | Einde zomer | Terugblik zomer, eerste hint naar het najaar | Bedankt voor de zomer | Nieuwsbrief 2: hint naar de kaart |
De posts van augustus
De reveal en de openingsweek. Licht van toon, gericht op bekendheid. Open over de kaart die in oktober volgt, en vanaf nu actief reviews ophalen.
De reveal-film
Idee. De onthulling van het jasje: dezelfde plek, nu ook zo te zien. Beeld. De reveal-film uit shoot 1. Doel. Brede bekendheid, de naam landt.
Het is zover
Idee. Naam, gevel en interieur live, warm en rustig. Beeld. Gevel en interieur. Doel. Awareness bij de buurt en passanten.
De signature serve
Idee. Witbier en cocktails aan het kanaal, eerste reacties. Beeld. Bar en drank in actie. Doel. Sfeer en levendigheid tonen.
Terras en kanaal
Idee. Zomeravonden, het water, het afstapmoment. Beeld. Terras en kanaal. Doel. Zomerpubliek, deelbare beelden.
De mensen
Idee. Het team en het gastheerschap in beeld. Beeld. Mensen, Mart en Tess. Doel. Vertrouwen en het verhaal achter de plek.
De polaroidmuur leeft
Idee. Gasten vullen de muur, wij taggen mee. Reviewvraag aan tafel. Beeld. Het ritueel in actie. Doel. Eigen content, interactie, lijstgroei.
Caption-voorbeelden augustus
- De reveal-film. Dezelfde plek. Nu ook zo te zien. Welkom bij Marie.
- Het is zover. Veertig jaar Fraans Marie. Vanaf vandaag bij Marie. De deur staat open.
- De signature serve. Witbier aan het kanaal, de zomer in een glas. Proost.
- Terras en kanaal. Een avond aan het water, hier hoef je niets te regelen.
- De mensen. Dezelfde mensen, dezelfde warmte. Daar draait het om.
- De polaroidmuur. Maak een foto, hang hem op. Onze muur vult zich met jullie avonden. De nieuwe kaart? Die komt op 1 oktober.
September · de brug
| Week | Thema | Owned / in de zaak | ||
|---|---|---|---|---|
| 1-7 sep | Locals terug | Reel: het tafelmoment als belofte, sfeer binnen | Welkom terug, het najaar | Terugkomkaartjes uitdelen |
| 8-14 sep | Opbouw kaart | Stories werkwijze en plating, leveranciers | Streekleveranciers in beeld | Verwachting opbouwen |
| 15-21 sep | Fotoshoot 2 | Reel: teasers van de nieuwe gerechten | Sneak peek nieuwe kaart | Shoot 2 content oogsten |
| 22-28 sep | Countdown kaart | Aftellen naar 1/10, stamgasten-preview | Reserveer voor de kaart | Nieuwsbrief 3: de kaart komt |
De posts van september
Van de plek naar de tafel. We schuiven het zwaartepunt naar het tafelmoment, bouwen verwachting op en tellen af naar 1 oktober.
Het tafelmoment als belofte
Idee. Sfeer binnen, kom-aan-tafel komt eraan. Beeld. Het tafelmoment, kaarslicht. Doel. De avondkern warmmaken voor oktober.
Werkwijze en plating
Idee. De keuken in actie, een gerecht dat ontstaat. Beeld. Werkwijze en handen, slow-mo. Doel. Verwachting en vakmanschap tonen.
De leveranciers
Idee. Streekleveranciers en het verhaal achter de kaart. Beeld. Producten en mensen. Doel. Kwaliteit en lokale verbinding.
De terugkomkaartjes
Idee. Augustusgasten krijgen het kaartje voor 1 oktober. Beeld. Het ritueel terugkomkaartjes. Doel. De brug van augustus naar oktober, terugkeer.
Sneak van de kaart
Idee. Eerste teasers van de nieuwe gerechten uit shoot 2. Beeld. De gedeelde schalen. Doel. Honger en hype naar de lancering.
De countdown
Idee. Aftellen naar 1 oktober, stamgasten eerst (preview). Nieuwsbrief 3. Beeld. Doorkijkjes en opbouw. Doel. De piek en loyaliteit.
Caption-voorbeelden september
- Het tafelmoment als belofte. Vanaf 1 oktober schuif je echt aan. Grote schalen, samen delen.
- Werkwijze en plating. Zo ontstaat een gerecht. Nog even, dan staat het op tafel.
- De leveranciers. Het beste uit de streek, recht op je bord.
- De terugkomkaartjes. Was je er in augustus bij? Kom terug vanaf 1 oktober, dan trakteren wij.
- Sneak van de kaart. Een voorproefje van wat komen gaat. 1 oktober.
- De countdown. Nog een paar nachten. Dan komt de kaart. Reserveer alvast.
De climax, de kaart-lancering op 1 oktober, valt in Q4. Vanaf eind september zet de paid-campagne aan met het zwaartepunt op die lancering. De weken van oktober werken we uit in de kalender voor Q4.
Wel en niet
Echt en ongehaast
Drie goede posts boven zeven lege. Rauwe Stories vanuit de zaak. Reviews vragen aan tafel. Herkenning-vragen, zoals "weet je nog dat je hier vroeger zat?".
Geen ruis
Niet geforceerd dagelijks posten, geen trends najagen, geen kortingsacties die het kwaliteitsbeeld raken.
De rollen
- Merqo plant de kalender, maakt de Reels en schrijft de captions. Wij verzorgen de nieuwsbrieven en de paid.
- Mart en Tess doen de dagelijkse Stories vanuit de zaak, het rauwe en echte, en vragen reviews aan tafel.
- Samen beslissen we welke rituelen wanneer in beeld komen, en we oogsten de content uit de twee shoots.